L'anunci de Kraft Super Bowl LII va ser on abans no hi havia cap anunci comercial. Amb fotos de famílies reals incorporades en temps real, l'anunci va donar un significat completament al "Dia del joc".
Kraft va fer una cosa TOTALMENT única per a la seva primera primera promoció Super Bowl el 4 de febrer. Va sortir a la segona meitat del joc, l’anunci es va reunir a temps real i va aparèixer “famílies reals” habituals gaudint de la manera més gran de la nit del futbol.. En lloc de celebrar una celebració en els seus anuncis comercials, van optar per fer una crida als seus consumidors, demanant enviaments de fotos a través de les xarxes socials. El resultat? Un missatge completament desconcertant que no només era creatiu, sinó que també era entretingut i adorable. Feu clic aquí per veure fotos de Super Bowl LII.
L’anunci va començar amb les paraules “Ens heu mostrat com sou la família”, escrits en blanc a través d’una pantalla blava. Després va llegir: "Ara estem mostrant el món". Amb això, les fotos enviades van començar a aparèixer a la pantalla. La veu en veu alta va subratllar que no hi ha "manera adequada de família", i les dolces fotos que van compartir van il·lustrar perfectament aquell missatge. Les imatges més retallades? Tots els que mostren nadons i nens, per descomptat!
L’empresa envasada d’aliments envasats va acceptar fotos entre les 6 i les 20:30 del 4 de febrer i s’ajusten a la majoria de fotos possibles a la seva ranura horària. "Volem veure una àmplia gamma de totes les maneres de fer" la família "el dia del joc", va dir a la setmana passada Anne Field, directora de l'edifici de la marca Kraft, a Adweek. “Estem donant l’escenari a famílies reals. Podríeu estar-hi. No importa qui ets. No importa com sigueu "." L'anunci va ser gestionat per Leo Burnett Chicago i totes les fotos dels hashtags #FamilyGreatly i #KraftEntry van sortir a la publicació per a ser emeses a milions d'espectadors. Bastant brillant, oi?
Gràcies al MVP real d’avui
vostè! Has ajudat a demostrar-li al món que no hi ha cap manera correcta de viure en família, que és la teva manera. I aquesta és una manera força bona. #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Kraft (@KraftBrand) 5 de febrer de 2018
Utilitzant la paraula “família” com a verb, Anne va explicar que Kraft buscava com interaccionen les famílies de manera exclusiva. "Com balles, com apassiona, però la família" és fantàstica als nostres ulls ", va explicar. I el noi va guanyar el repte a les famílies guanyadores! El lloc va formar part de la campanya més gran de Kraft, anomenada Family Greatly, que es centra en la preocupació dels pares per no ser perfecte.
"Passem molt de temps coneixent els consumidors i escoltant el que els importa ara", va dir Anne. "Hem trobat aquesta tensió i la gent pensa que hi ha molta pressió perquè siguin perfectes … Com que la marca [Kraft] ha estat durant tant de temps, sovint ha estat una part del tema que potser ha pressionat sobre les persones. Va ser quan va existir aquesta dinàmica familiar estereotipada ". El director de la marca va afegir:" Hem continuat canviant i evolucionant per a la família moderna."
Explica’ns, - t’encanta com era l’únic comercial de Kraft?
